| 《福（fú）特嘉（jiā）年（nián）华》病毒营销 | | 案例名称：《福特嘉年华 一升放肆》跨屏病毒营销
广 告 主：福特汽车
执行（háng）时间（jiān）：2013.11.10~2014.1.20
所属行业（yè）：汽车
参选类（lèi）别：
□公益类 □汽车类（lèi） □房地（dì）产（chǎn）类 □食品与饮料类 □服（fú）饰与（yǔ）生活用品类
□家电（diàn）与（yǔ）家居类 □零（líng）售与服务企（qǐ）业类 □酒精饮料类 □金融保（bǎo）险类 □信息（xī）通讯类（lèi）
□企（qǐ）业形（xíng）象类（lèi） □药品与保健品类
营销背（bèi）景：（品牌传播及营销背景（jǐng）介绍，行（háng）业发展背（bèi）景（jǐng），面（miàn）临（lín）的营销困境及（jí）挑战等）
福特新（xīn）嘉年（nián）华1.0T上（shàng）市，以搭载获得（dé）国际（jì）发动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为核心卖点。
希望通过营（yíng）销活动使消费者（zhě）能（néng）直观明悉新嘉年华1.0T 发动机（jī）的核心优势 — 1升汽油能（néng）行驶18.181818…Km
希望通过营销活动提升新嘉（jiā）年华（huá）产品在年轻（qīng）群体心目中的（de）形象
营销目标：（整体目标或（huò）分阶段目标）
消（xiāo）费者对于1.0T发动机车型的能力（lì）持保（bǎo）留（liú）意见源自其对1.0升概念（niàn）的轻视与不信任，如（rú）何说服消费者信（xìn）服1.0升（shēng）同（tóng）样可以“放肆表现（xiàn）”是本次营（yíng）销的最大挑（tiāo）战，也是（shì）campaign成（chéng）果与否的关键。
嘉年华车款往期主要定位于二、三线城市，但随着节能环保，AO车系在一线城市（shì）的占有（yǒu）逐步提升，如（rú）何摆脱以（yǐ）往（wǎng）定位（wèi）认知（zhī），使新嘉年华在（zài）一线城市的年轻群体中得到（dào）偏（piān）好是另一传播（bō）挑战。
营销策略（luè）：
这是一场视觉的饕鬄盛宴，更是一场将娱（yú）乐、创意和（hé）品牌（pái）紧密（mì）衔（xián）接的整合营（yíng）销传播。主题围绕着“1.0升（shēng）”概念诠释，以爱（ài）奇艺为核心平台，紧扣当（dāng）下潮流的街头艺术作为链接（jiē）点，以此（cǐ）引（yǐn）发用（yòng）户深度（dù）共鸣。
创意表现/技（jì）术（shù）应用：（提炼本案的亮点）
多屏时代下，用户的收视行为（wéi）和注（zhù）意力（lì）被（bèi）明（míng）显分割。此次营销通过爱奇艺PC端、移动端（duān）和PPS PC端（duān）、移（yí）动（dòng）端，多屏合一同步推广。成功覆盖目标受众在工作时间、上下班（bān）途中、休闲娱乐等所有碎片（piàn）化时间，无限深化用户（hù）的品牌记忆度。
创意点：
网络（luò）信（xìn）息碎片化的时代（dài），用户群体愈加分散，将受众（zhòng）重新（xīn）整合并对其进（jìn）行爆（bào）炸性的传播。为此从（cóng）“1.0升”概念作为基点进行（háng）延展（zhǎn），以各（gè）种（zhǒng）1升（shēng）物质的（de）惊艳玩（wán）法（fǎ），打破大众（zhòng）对一升容量轻视的（de）思维壁垒。
以3类不同的一升物质而构（gòu）筑（zhù）出的3段（duàn）创意街头艺术，通过（guò）3种惊艳玩（wán）法扭转用户对1.0L发动机的过时认（rèn）知（zhī），以此向用户传达2013嘉年（nián）华（huá）的（de）出（chū）色性（xìng）能，激发品牌目（mù）标受众的情感诉（sù）求与共鸣。
执行过程/媒体（tǐ）表（biǎo）现：（分阶段描述（shù）策略与创（chuàng）意的落地执行，媒介的优化组（zǔ）合，并附相关链接，请（qǐng）详细描述）
内容承载 ——媒体（tǐ）与品牌深度联手强势曝光
以“1.0升”的物理概念，即满足受（shòu）众族群（qún）的精神态度层面（miàn），又满足嘉年华产品的物理（lǐ）层面。通过定制的（de）专题页面，为品牌（pái）带来大范围，长（zhǎng）时间的（de）展（zhǎn）示（shì）曝光，品牌利益充分展现。
病毒传播 —— 多屏合一高效（xiào）渗（shèn）透
通过多屏矩阵（zhèn）传播（bō），围绕（rào）病毒营销（xiāo）核心，与福特嘉年（nián）华（huá）品牌精（jīng）神（shén）无缝对接。在持续高度曝光的同时，利用（yòng）简单的（de）互（hù）动形式，触发网友（yǒu）的主动关注与积极参与。
病毒（dú）分享 —— 用户自媒体传播发酵活（huó）动影响力（lì）
出色的创意视频，有效带（dài）动了网友（yǒu）在微博（bó）平台的分享与传播（bō）。在（zài）新浪微博，有网友自行绘制了《一升放肆》漫画版，进一（yī）步提升了这一场营销（xiāo）运（yùn）动（dòng）的社会化影（yǐng）响，仅五天（tiān）就获得了近（jìn）8000条微博（bó）的主动转发。
营销效果（guǒ）与市场（chǎng）反馈： （营销活（huó）动（dòng）的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界（jiè）专家、媒（méi）体、受（shòu）众的反馈与点评等（děng））
截止至2014年5月，《一升放肆》在爱奇艺总播放数达228万。
微博传播表现，视频（pín）触（chù）达超过5000万微博用（yòng）户；视（shì）频及相关（guān）内容转发数近8000次；创（chuàng）意（yì）性视频激发用户（hù）创作欲（yù）涌现大量UGC内容。
完美诠释出品牌精神主旨的视频在播出后，被多家视频网站收录（lù）播出及反向输出（chū）在深圳电视台。并在汽车之（zhī）家、爱卡等十（shí）余家知名汽车垂直网站转载传播。
视频链接：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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